Google Ads · změna od 17. srpna 2026
17. srpna se mění Smart Bidding. Kampaně s cílovým CPA a ROAS vám můžou spálit peníze!
Dnes kampaň omezená rozpočtem často doručuje výrazně lépe, než máte v cíli: nastavíte CPA 800 Kč a reálně platíte 480 Kč. Po 17. srpnu Google tenhle rozdíl přestane nechávat vám a bude výkon řídit k číslu, které máte v nastavení. Když jsou vaše cíle roky nesahané nebo nastavené s rezervou, zaplatíte za stejný výsledek podstatně víc.
Pomáhám firmám jako
Co se mění
Google přestane vaše kampaně držet pod cílem
Nejde o kvalitu reklam ani o aukci. Jde o to, jak Smart Bidding zachází s kampaněmi, které narážejí na denní rozpočet. A takových je ve většině účtů většina.
Cíl je strop, ne závazek
Když je kampaň omezená rozpočtem, systém hledá nejlevnější konverze, které v rámci rozpočtu stihne. Výsledek pak často vyjde výrazně lépe než váš cíl. Ten rozdíl je dnes váš bonus.
Cíl je hodnota, ke které se míří
Google bude výkon konzistentně řídit k číslu, které máte v nastavení, včetně situací, kdy měníte rozpočet. Kampaň, která dnes doručuje pod cílem, se k němu postupně vrátí.
Zdražení, které v rozhraní nikdo neohlásí
Rozpočty se nemění, mění se cena za konverzi uvnitř nich. Při stejné útratě dostanete méně konverzí a v reportu to bude vypadat jako propad výkonu, ne jako změna systému.
Modelový příklad
Co udělá nesahaný cíl s vaším výsledkem
Propočet na kampani s rozpočtem 150 000 Kč měsíčně. Čísla jsou modelová, ale mezeru mezi cílem a skutečností v tomhle rozsahu vidím v účtech běžně.
Konverzí měsíčně při nezměněném rozpočtu
125 konverzí měsíčně pryč, aniž byste cokoli změnili.
Stejné peníze, o 40 % méně konverzí. U cílového ROAS je to zrcadlově stejné: kampaň, která drží 520 % při cíli 350 %, se stáhne k 350 %.
Koho se to týká
Za pět minut zjistíte, jestli jste v tom i vy
Typy kampaní
- Search
- Nákupy (Shopping)
- Performance Max
- Demand Gen
- Travel
- Google Ads i Search Ads 360
Strategie nabídek
- Cílová cena za akci (Target CPA)
- Cílová návratnost investic (Target ROAS)
- Cílové CPC v Demand Gen
- Maximalizace konverzí i hodnoty s nastaveným cílem
Rozhodující podmínka
- Kampaň byla za posledních 12 měsíců aspoň jednou označená jako Omezeno rozpočtem
- Skutečné CPA nebo ROAS je dlouhodobě lepší než cíl v nastavení
- Cíle jste od spuštění kampaně neměnili
Netýká se
- Manuální CPC a Maximalizace prokliků
- Cílový podíl zobrazení
- App kampaně
- Video kampaně (dosah i zhlédnutí)
- Display a Hotel, ty už takhle fungují
Zasažené účty dostaly od Googlu upozornění e-mailem 2. července a od 6. července mají v rozhraní nástroj na úpravu cílů. Když vám nic nepřišlo, ještě to neznamená, že jste v bezpečí: notifikace šly jen na část účtů.
Když se nic neudělá
Čtyři věci, které se stanou samy
Dražší konverze při stejném rozpočtu
Nejde o pár procent. Mezera mezi cílem a skutečností bývá 30 až 70 %, a přesně o tolik se zvedne cena za konverzi.
Propad, který se svede na sezónu
Změna přijde uprostřed srpna. Bez znalosti kontextu bude vypadat jako slabý měsíc, ne jako systémová změna. A řešit se začne pozdě, v září nebo v říjnu.
Panické škrtání cílů
Nejčastější reakce je stáhnout cíle o polovinu naráz. To spustí novou fázi učení a výkon spadne ještě víc. Cíle je potřeba měnit po krocích a s odstupem.
Rozbité meziroční srovnání
Data před 17. srpnem a po něm už nejsou srovnatelná. Bez anotace a bez přepočtu benchmarků budete celý zbytek roku porovnávat nesrovnatelné.
Řešení
Kontrola nastavení a přenastavení cílů na novou logiku
Projdu váš účet, najdu kampaně, kterých se změna týká, a u každé rozhodnu, jestli se má hnout cíl, rozpočet, nebo nic. Dostanete hotové nastavení a plán, co sledovat první dva týdny po změně.
Inventura zasažených kampaní
Vypíšu všechny kampaně s cílovým CPA, cílovým ROAS a cílovým CPC v Demand Gen, které byly za posledních 12 měsíců omezené rozpočtem. To je seznam, se kterým se dál pracuje.
Rozdíl mezi cílem a skutečností
U každé kampaně srovnám nastavený cíl se skutečným výkonem za 30 a 90 dní a seřadím je podle velikosti mezery. Tam je totiž i velikost rizika.
Rozhodnutí u každé kampaně
Rozliším, kde je mezera záměrná rezerva na růst a kde je to jen roky nesahané číslo. Podle toho volím: přenastavit cíl, přidat rozpočet, nebo nechat být.
Přenastavení po krocích
Cíle měním postupně, aby nespustily zbytečnou fázi učení. Nikdy víc změn v jednom konverzním cyklu.
Kontrola měření pod tím
Cílení je jen tak dobré jako data, na kterých stojí. Prověřím konverze, jejich hodnoty, duplicity a atribuci. Špatně měřená konverze po 17. srpnu napáchá větší škodu než dřív.
Report a plán monitoringu
Dostanete přehled provedených změn se zdůvodněním a konkrétní čísla, která máte hlídat první dva týdny po změně, včetně hranic, kdy zasáhnout.
Co dostanete
- Seznam zasažených kampaní
- Přenastavené cíle přímo v účtu
- Report se zdůvodněním změn
- Plán monitoringu na 14 dní
Kdo to bude dělat
František Stejskal, PPC specialista od roku 2019
Posledních 6 let pomáhám firmám růst přes výkonnostní marketing. Spravoval jsem kampaně s celkovým rozpočtem přes 200 milionů Kč a vedl projekty pro 70+ klientů. Od e-shopů po enterprise.
Kontrolu dělám osobně. Není delegovaná na juniora ani na šablonu. U každé kampaně vám napíšu, proč jsem cíl posunul, nebo proč jsem ho nechal být.
Časté dotazy
Na co se ptáte nejčastěji
Už je po 17. srpnu. Má to ještě smysl?
Nejsem omezený rozpočtem. Týká se mě to?
Nemůžu si cíle přenastavit sám?
Potřebujete přístup do mého účtu?
Kampaně mi spravuje agentura. Dává to smysl?
Jak dlouho to trvá?
Co když se ukáže, že je všechno v pořádku?
Objednávka
Zkontrolujte si nastavení, dokud jde jen o pár čísel
Vyplňte formulář a ozvu se do 24 hodin s instrukcemi k předání přístupů.
Jednorázově · výstup do 5 pracovních dní